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Veldeman Literie investit 3,3 millions d'euros dans son unité de Saint-Forgeot et lance la marque « Literie Autunoise »
Écrit par GdM   
Mardi, 17 Décembre 2013 18:41

Veldeman_Saint-ForgeotVeldeman Literie, filiale française du groupe belge Veldeman Bedding va investir 3,3 millions d'euros dans son site de production de Saint-Forgeot près d'Autun pour accompagner la nouvelle stratégie commerciale de son partenaire et associé Maison de la Literie.
Deux nouvelles collections : « Ducal Literie » et « Literie Autunoise » sont lancées dans les enseignes Maison de la Literie et Univers du Sommeil. Le groupe qui table sur une augmentation de 40% de sa production va embaucher « 15 à 20 » salariés supplémentaires.


Veldeman_Literie_Autunoise_ME_JFB_RR_LQUn an après son mariage avec le groupe Maison de la Literie dirigé par Pierre Elmalek qui a décidé de ne plus vendre, d'ici deux ans, que des produits exclusifs de ses propres marques, fabriqués en France, Veldeman va agrandir son site de production de Saint-Forgeot.

Marc Veldeman, le patron de ce groupe familial belge basé à Opglabbeek, en Belgique flamande, a signé le 10 décembre dernier le permis de construire du bâtiment de 6.000 m² qui abritera le nouvel atelier.
L'investissement se monte à 2,5 millions d'euros pour cette construction qui devrait être achevée avant l'été 2014 auxquels s'ajouteront 800.000 € pour l'installation de nouvelles machines en 2014 et 2015.

La Communauté de communes de l'Autunois (CCA) a, de son côté, voté le 5 juin dernier, l'inscription d'un crédit de 150.000 € et validé le principe d'une seconde tranche de 100.000 € en 2014 pour " aménager une plateforme de 3000 m² sur une parcelle contiguë [appartenant à la commune de Saint-Forgeot] à cette construction afin d'assurer la circulation des véhicules ".

Un aménagement qui permettra également, « de reconfigurer la zone de Saint-Forgeot », selon le président de la CCA Rémy Rebeyrotte qui s'est rendu en Belgique pour finaliser le dossier avec Marc Veldeman et l'a présenté avec le directeur France Jean-François Bréard, le directeur du service économique de la CCA Luc Quillon et Marie Ezaoui, chargée du développement industriel à l'APRA Bourgogne (Agence de Promotion de la Région Autunoise ), lundi 16 décembre au cours d'une conférence de presse au siège de la CCA.

Avec 49 salariés, Saint-Forgeot est le principal site de production de Veldeman Literie en France (les usines de Confolens en Charente et Eyrein en Corrèze emploient à elles deux une vingtaine de salariés à la production). Le site autunois accueille également la plateforme logistique du groupe pour la France et l'Europe du sud où sont rapatriées les productions des trois ateliers et qui emploie 32 salariés. 300 commandes sont traitées et expédiées chaque jour.

Le groupe, qui table sur une progression de 40% de sa production à Saint-Forgeot va embaucher pour cela « de 15 à 20 » salariés, indique Jean-François Bréard.

Veldeman_Literie_AutunoiseCette montée en puissance de la production du site de Saint-Forgeot accompagne la nouvelle stratégie commerciale du groupe Maison de la Literie avec lequel Veldeman s'est marié en 2012 par un croisement de capital et la création d'une holding à parité.
Le nouvel ensemble qui possède 350 points de vente, sous les enseignes Maison de la Literie et Univers du Sommeil et pèse 12 % du marché global de la literie va distribuer deux nouvelles collections produites à Saint-Forgeot : Literie Autunoise et Ducal Literie.

Lancée avec succès en 2013, Ducal Literie, référence à la marque phare autunoise de l'ameublement que Veldeman a rachetée en s'implantant à Autun sera positionnée uniquement sur le haut de gamme.

Quant à Literie Autunoise, qui affichera clairement son origine France (avec le nom et les armes de la ville d'Autun reproduits sur chaque matelas, sommiers et autres accessoire) voulue par Pierre Elmalek, elle balaiera l'entrée de gamme et les moyenne et haute gammes.

Maison de la Literie prévoyant une intense campagne de communication sur ces deux marques, c'est aussi tout l'Autunois qui profitera de cette exposition commerciale et industrielle.

 

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